Ne bucurăm să o avem alături de noi în seria Vocea Creatorului pe Ina Răduță, fondatoarea Inuka.

Pasiunea Inei pentru mătase începe cu eșarfele mamei, iar o călătorie la Tokyo, în 2018, îi dă impulsul de a crea propriul brand. Înființat în 2020, Inuka reunește experiența ei în IT și comunicare cu dorința de a crea piese feminine, realizate în serii mici, într-un atelier din București. Numele brandului vine din copilărie: Inuka este alintul din familie, de la Ina.

Inuka și TECHIR pornesc din aceeași idee: rutinele de zi cu zi merită materiale alese cu grijă. Pentru Inuka, mătasea naturală e un ritual pentru tine, de la o față de pernă la un elastic de păr sau un kimono în care te simți bine acasă. Iar luxul, cum spune brandul, se află în lucrurile pe care le simți, nu în cele care trebuie demonstrate.

Ina, omul din spatele brandului Inuka

Ai studiat comunicare și relații publice, lucrezi în IT și ai ajuns la mătase. Cum se leagă toate și ce din fiecare lume se vede în Inuka?

Experiența în IT m-a ajutat să construiesc magazinul online și să îl modific în toți acești ani, iar comunicarea și relațiile publice se regăsesc în felul în care prezint brandul și lucrez cu oamenii. Apropierea de mătase e mai veche: încă din școală purtam eșarfele mamei de mătase. Tokyo a fost momentul în care am decis să dau acestei pasiuni o formă concretă.

Aveai o vacanță la New York planificată, pandemia a anulat-o, iar banii au devenit startul Inuka. Cum a fost ziua în care ai ales acest lucru?

Ideea exista deja, iar schimbarea planurilor mi-a oferit resursele și timpul de care aveam nevoie. Am simțit că este momentul să încep, chiar dacă exista și teama de eșec, desigur. Privind în urmă, a contat să fac primul pas, să am răbdare și să construiesc treptat.

Inuka vine de la Ina, cum ți-au spus părinții de când te-ai născut. Cum a fost să pui un nume atât de personal unui brand?

A venit firesc, pentru că Inuka mă reprezintă. Un nume atât de personal înseamnă și responsabilitate: vreau să mă regăsesc în calitatea fiecărei piese și în felul în care relaționăm cu clienții.

Tokyo, kimonoul și de ce mătasea

La Tokyo erai în delegație, în perioada cireșilor înfloriți, și ai văzut kimonouri tradiționale purtate de fete. Spui că ai simțit delicatețea mediului direct pe piele. Cum descrii senzația aceea și cum te-a convins?

Văzându-le pe stradă atât de gingașe și feminine, mi-au rămas în minte delicatețea mătăsii și respectul cu care era purtată. În atmosfera cireșilor înfloriți, totul avea o finețe care m-a impresionat. Mi-am dorit să aduc acea sensibilitate în piese feminine, create aici, în România.

Piața e plină de satin și poliester care „arată a mătase”. De ce ai ales mătasea naturală, mai scumpă și mai pretențioasă la îngrijire?

Alegerea pornește din felul în care îmi îngrijesc propriul corp și din preferința mea pentru materiale naturale. Pentru Inuka aleg țesături din mătase naturală 100%, fără amestecuri sintetice. Este o decizie de calitate care stă la baza valorilor brand-ului Inuka, pe care îmi doresc să o păstrez pe măsură ce brandul crește. Grija față de sine se regăsește și în alegerile mici de zi cu zi, cum ar fi ce materiale ne ating pielea.

Ai început cu kimonoul, iar fețele de pernă au ajuns să se vândă și mai bine. Te așteptai la asta și cum alegi ce intră în Inuka și ce rămâne pe dinafară?

Preferințele clienților au orientat treptat Inuka spre accesorii. Seriile mici ne permit să testăm produse noi, de la semne de carte la pături de alinare pentru bebeluși. Păstrez în portofoliu piesele care au o utilitate clară și pun în valoare mătasea, fie că este satin, shantung sau voal.

Un lux mic în fiecare zi

Spui că mătasea e pentru ritualurile pe care le faci pentru tine. Ce ritual al tău include mătasea?

Dorm pe fețe de pernă din mătase încă dinainte de lansarea Inuka, iar pe încheietura mea este aproape permanent un elastic din mătase, deoarece doar așa îmi mai prind părul. Testez personal produsele înainte să le introduc în colecție, iar acesta a rămas unul dintre micile mele răsfățuri zilnice. De când sunt mamă, aleg aceeași finețe și pentru copilul meu, inclusiv prin batistele din mătase pe care le pregătesc pentru lansare. Mătasea și-a găsit locul și în rutina soțului meu, un om foarte pragmatic, care se mulțumește cu un singur gel de duș. De când a descoperit fețele de pernă din mătase, doarme doar pe ele și își comandă singur altele noi.

Tot mai multe femei își aleg materialul pe care dorm. De ce crezi că se întâmplă și ce i-ai spune cuiva care n-a atins niciodată mătase naturală?

Cred că grija de sine se vede și în aceste alegeri discrete. Mătasea are o finețe pe care o înțelegi cel mai bine prin atingere. Unei persoane care nu a încercat-o i-aș recomanda, înainte de toate, să o atingă. Mătasea naturală este fină, ușoară și fluidă, cu o senzație luxoasă pe piele, greu de transmis prin imagini. Pentru mine, farmecul ei stă în felul în care transformă un gest obișnuit, precum așezarea pe pernă seara, într-un mic răsfăț.

Cea mai frecventă reacție pe care o primești este că piesele se simt mult mai fine pe piele decât par în online. Cum duci senzația asta la o clientă care nu poate să le atingă?

Prin imagini care arată textura cât mai fidel, descrieri clare și răspunsuri atente la întrebările clientelor. Atingerea rămâne o experiență personală. De aceea, încrederea primei comenzi și faptul că oamenii revin înseamnă foarte mult pentru mine.

Un brand construit în serii mici

Ai comandat aproape totul din România: logo, cutii, etichete, atelierul din București. Doar prima tranșă de mătase a venit din Grecia. De ce a contat pentru tine și ce ai aflat despre a lucra local?

Una dintre valorile brandului Inuka este exact aceasta: a susține afacerile din România. Chiar și prima mătase, provenită din Grecia, a fost cumpărată printr-un furnizor din București. Continui să achiziționez țesăturile de la furnizori locali și să lucrez cu afaceri românești pentru ambalaje și etichete. Contează să ne susținem reciproc și să construim relații de durată.

Ai ales să nu te împrumuți la bancă, pentru că ideea unui credit te sperie. Cum arată pentru tine o creștere sănătoasă?

O creștere sănătoasă pentru mine, înseamnă să poți susține cererea și financiar, și prin capacitatea de producție, păstrând calitatea. Prefer pașii pe care îi putem susține. Dacă volumul va depăși capacitatea atelierului, știm deja cu ce fabrică am putea lucra.

Ce i-ai spune cuiva care are bani puși deoparte pentru o vacanță (sau pentru altceva) și se gândește să-i pună într-un proiect al ei?

Să înceapă cu un test și cu un buget pe care și-l poate permite. Curajul contează, dar la fel de mult contează să înțelegi costurile și riscul pe care ți-l asumi. Apoi, să aibă răbdare: o afacere durabilă cere muncă susținută, dincolo de entuziasmul începutului.

Cine vezi tu că este femeia Inuka?

Femeia Inuka își poartă feminitatea cu încredere. Se cunoaște, își ascultă dorințele și alege cu grijă lucrurile pe care le aduce în viața ei. Îi plac piesele frumoase, bine făcute, pe care le folosește cu plăcere zi după zi.

Mătasea o însoțește în gesturile simple ale zilei, de la părul prins delicat până la atingerea fină a pernei, seara. Își oferă aceste mici plăceri firesc, cu aceeași grijă și atenție pe care le dăruiește celor dragi.

Pentru ea, luxul este ceva personal: felul în care un lucru o face să se simtă. Feminină. Încrezătoare. Bine cu ea însăși.

Să te cunoaștem mai bine, pe scurt

Locul din natură în care te reîncarci. Nu cel mai instagramabil, cel mai al tău.

De când sunt mamă, aproape zilnic, în parc. Dar locul în care mă deconectez cu adevărat este pe mare, pe barcă, în vacanță. Când apa este oglindă, nu vezi nimic în jur, am senzația că timpul stă în loc.

Ce ai adus din Japonia și ai păstrat?

Un set de ceai cu flori de cireș. De fiecare dată când îl privesc, mă întorc cu gândul la Japonia și la perioada cireșilor înfloriți.

Un ritual de îngrijire de la mama sau bunica pe care îl mai ai și azi.

Crema de noapte, un obicei moștenit de la mama. De când am devenit mamă, rutina mea este mai scurtă, dar acest gest a rămas.

O carte care ți-a schimbat perspectivele și cum.

„Iubire securizantă”, de Julie Menanno. Cel mai mult m-a ajutat reflecția de după lectură, când am pus cap la cap ideile din carte. Mi-am dat seama cât de ușor încercăm să înțelegem oamenii încadrându-i în categorii, deși fiecare dintre noi este mult mai complex.

Cred că putem regăsi în noi câte puțin din mai multe tipare, chiar dacă balanța înclină mai mult într-o anumită direcție. O tendință mai pronunțată spune ceva despre noi, dar nu ne definește în întregime. Pentru mine, ideea valoroasă a fost că suntem mult mai asemănători decât credem, iar diferențele dintre noi au adesea mai multe nuanțe decât observăm la prima vedere.

Ce întrebare nu ți-a pus nimeni până acum și ai vrea să răspunzi la ea? Și, bineînțeles, cum ai răspunde? 

Ce îți dorești să rămână neschimbat la Inuka, pe măsură ce crește și ce înseamnă succesul pentru tine, dincolo de cifre?

Mi-aș dori să păstrez apropierea de produs și atenția cu care aleg fiecare material. Creșterea are sens pentru mine atât timp cât pot rămâne fidelă calității și felului în care vreau să se simtă oamenii folosind piesele Inuka.

Faptul că cineva ne alege din nou, pentru sine sau pentru un cadou, este una dintre cele mai valoroase confirmări ale succesului.